Introduction
Le 2 juillet 2021, Distribution Select, un pilier de la distribution musicale et culturelle au Québec, a cessé ses activités. Cette fermeture a marqué un tournant pour de nombreux artistes, dont nous dans Delta20, qui dépendions de cette infrastructure pour rendre nos albums accessibles aux fans.
Mais au-delà du choc immédiat, cet événement révèle une mutation profonde de l’industrie musicale, où le numérique et les nouvelles habitudes de consommation dictent désormais le rythme.
Distribution Select : un acteur historique
Distribution Select, filiale de Québecor, n’était pas juste un distributeur parmi d’autres : c’était le lien central entre les artistes, les disquaires et les consommateurs québécois.
- Fondée il y a plusieurs décennies, elle distribuait des albums, des CD et d’autres produits culturels dans tout le Québec.
- Sa disparition a créé un vide tangible pour les artistes, labels et magasins indépendants qui comptaient sur elle pour la logistique et la visibilité.
💡 Contexte officiel : Québecor a décidé de fermer Distribution Select pour se concentrer sur d’autres aspects de ses activités et en réponse aux changements structurels dans l’industrie, notamment le passage à l’économie numérique et l’évolution des habitudes d’écoute.
Le rôle de la pandémie et du contexte social
La pandémie de COVID-19 n’a pas directement fermé Distribution Select, mais elle a accéléré des tendances déjà présentes :
- Fermeture temporaire de magasins physiques et annulation des concerts, ce qui a réduit la demande pour la distribution physique.
- Hausse de la consommation numérique, du streaming et des achats en ligne, rendant le modèle traditionnel moins viable.
- Pression économique sur les labels et artistes, qui devaient adapter leur modèle rapidement.
💬 En clair : la pandémie a été un catalyseur, mais le vrai moteur était la transition vers le numérique, déjà en cours depuis plusieurs années.
Répercussions pour les artistes
Pour nous et pour beaucoup d’autres groupes québécois, la fermeture de Distribution Select a eu un impact direct sur nos ventes, notre visibilité et notre logistique :
- Plus de distribution physique organisée au Québec, donc moins de points de vente pour les albums.
- Difficulté à atteindre les fans de manière traditionnelle, surtout ceux qui n’utilisent pas encore le streaming.
- Nécessité de revoir entièrement notre stratégie de diffusion pour continuer à faire vivre notre musique.
💬 Exemple concret Delta20 : nos albums, auparavant acheminés via Distribution Select, ont dû être redirigés vers des solutions numériques et des partenaires alternatifs pour rester accessibles.
Comment nous avons contourné le problème
Face à ce bouleversement, nous avons pris plusieurs mesures pour ne pas perdre notre public et rester visibles :
- Distribution numérique directe
- Mise en place de services comme DistroKid, TuneCore et CD Baby pour diffuser nos albums sur Spotify, Apple Music, Deezer, Amazon Music, etc.
- Suivi actif des ventes et des royalties pour garder un contrôle complet.
- Marketing et engagement direct
- Création de newsletters, publications régulières sur les réseaux sociaux et interactions directes avec les fans.
- Organisation de promotions et événements en ligne pour compenser l’absence des canaux physiques.
- Réévaluation du modèle économique
- Concentration sur les canaux les plus efficaces : streaming et vente directe via nos plateformes.
- Collaboration avec des distributeurs alternatifs locaux pour les copies physiques limitées et les éditions spéciales.
💡 Leçon principale : la fermeture de Distribution Select a été un coup dur, mais elle nous a forcés à prendre notre destin en main et à adopter un modèle plus flexible et adapté à l’ère numérique.
Une transition inévitable pour l’industrie
La fermeture de Distribution Select n’est pas un cas isolé : elle symbolise l’évolution du marché musical :
- La distribution physique devient secondaire, le numérique prend le devant de la scène.
- Les artistes doivent devenir leur propre label, maîtriser la distribution et le marketing, et être capables de s’adapter rapidement aux changements.
- Les structures traditionnelles de soutien aux artistes doivent être repensées pour rester pertinentes.
💬 En résumé : le Québec perdait un distributeur historique, mais les artistes qui savent anticiper, s’adapter et utiliser le numérique peuvent transformer cette perte en opportunité.
Conclusion
La fermeture de Distribution Select a été un tournant brutal mais révélateur pour les artistes québécois. Pour nous, Delta20, elle a signifié une remise en question totale de notre stratégie de distribution et l’adoption d’une approche numérique directe et proactive.
L’industrie musicale change vite : ceux qui s’adaptent, maîtrisent leurs outils et cultivent le lien direct avec leurs fans continueront à prospérer. Ceux qui restent attachés aux anciennes structures risquent de se retrouver à la traîne.
Sources
- La Presse : Distribution Select ferme ses portes